Galicia activa su campaña de otoño para mostrarse como un destino sostenible y resiliente
Bajo la idea “¿Y si Calidade fuese un lugar?”,
el relato reúne naturaleza, patrimonio y vida local
Turismo de Galicia lanza una campaña de otoño que refuerza la imagen de la comunidad como territorio verde, preparado y resistente. La propuesta sitúa la calidad en el centro del mensaje: no solo como sello, sino como experiencia que se vive en paisajes, patrimonio, cocina y cultura. La pregunta “¿Y si Calidade fuese un lugar?” sirve de hilo conductor para desplegar el espíritu de Galicia Calidade en una selección de escenarios que resumen la identidad del destino.
Medidas para el sector turístico
La campaña se integra en un conjunto de actuaciones orientadas a respaldar al tejido turístico y a mitigar el efecto de los incendios en la percepción del destino. Este calendario de medidas arranca con la pieza de comunicación ahora presentada y continuará con una microcampaña de proximidad enfocada en los ayuntamientos y establecimientos más afectados, con el objetivo de acelerar la recuperación y generar decisión de viaje en el corto plazo.
Plan de medios y calendario
El rodaje de las piezas se llevó a cabo entre agosto y septiembre. En esta fase, se difundirá una parte del material entre finales de septiembre y mediados de noviembre. El despliegue abarca más de un centenar de medios en Galicia y en el conjunto del país —televisión, radio, prensa escrita y soportes digitales—, además de revistas especializadas, suplementos dominicales y pantallas digitales en localidades de Asturias y Castilla y León. La previsión de cobertura apunta a un alcance mayoritario a nivel estatal, concentrado en el periodo otoñal.
Relato creativo y música
La idea creativa plantea la calidad como vivencia completa: lugares, momentos y sabores que distinguen a Galicia. Las piezas audiovisuales, acompañadas por música del compositor y pianista gallego Nico Casal, refuerzan una identidad reconocible y coherente con la marca del destino.
Localizaciones
Para dar cuerpo a ese concepto, la campaña recorre escenarios que combinan paisaje, historia y modo de vida. La Ribeira Sacra ejemplifica esa suma con el monasterio románico de Santa Cristina de Ribas de Sil y el Santuario das Ermidas en O Bolo, además de la viticultura heroica que caracteriza a la zona. La serra do Courel y el bosque dos Grobos representan el bosque autóctono y una biodiversidad que atrae a senderistas y amantes de la naturaleza.
El litoral se muestra en cabo Silleiro, con dos faros complementarios: el Pequeno, a pie de mar y hoy convertido en taberna atlántica, y el Silleiro, situado a unos 85 metros sobre el nivel del mar, operativo y adaptado como hotel. El patrimonio civil aparece a través de los pazos, en diálogo con los Trenes Turísticos —Ruta de los Pazos y Ruta de la Camelia—, y el relato se completa con referencias al Camino de Santiago y a la catedral de Mondoñedo.
Otras iniciativas
El paquete de medidas de Turismo de Galicia incorpora, además, un programa de producto junto a la Asociación Galega de Axencias de Viaxe (AGAVI) mediante el cual la Xunta asumirá la mayor parte del coste de estancias o experiencias en zonas afectadas. La comercialización se realizará a través de la red de AGAVI en Galicia y de las agencias integradas en la Federación de Agencias de Viajes de España (FEAV). Asimismo, se activa una línea de apoyo para compensar cancelaciones registradas en agosto.
En paralelo, se mantiene la apuesta por iniciativas que ayudan a desestacionalizar y a distribuir la demanda: el Outono Gastronómico, con paquetes de estancia en el rural y experiencias asociadas, y el Bono Turístico, con adhesión de establecimientos abierta hasta la fecha indicada por el programa. Conjunto de acciones y relato convergen en un mismo objetivo: recuperar confianza y animar decisiones de viaje, sin perder la identidad que hace de Galicia un destino singular.